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冷知識:只有官方贊助商,才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢!
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前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇,正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題,一些品牌合作時也有特別提醒我,所以再發個貼文詳細解釋,不知認真文會有多少人真的看完呢😂
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奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織,不代表就不能商業化,也不代表不會積極捍衛自己的權益,在侵權方面可是管得超、級、嚴。
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✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
✅關鍵字: 奧運、東奧、中華隊等代表隊隊名等
(修正: 關鍵字部分刪除“日本東京”)
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除了持有版權的轉播商和贊助商之外,其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳,不然小心被吉🤐
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非贊助商使用或重製logo屬於侵權,應該比較好理解,但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈
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舉例來說,以下都屬侵權:
❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌,消費就折抵100元」
❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
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但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動,還是可以技巧性避開關鍵字,用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉
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舉例來說,以下給過:
⭕️運動員最高殿堂
⭕️今夏體育盛事
⭕️世界菁英賽事
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至於哪些品牌是奧運贊助商,在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級,最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ,其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ,底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ,另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ,等級不同,可以行銷的範圍也不同。
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像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ,就沒有成為等級最高的全球合作夥伴(順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮)而是以金牌合作夥伴的角色參與,所以它只能在日本使用logo和關鍵字,台灣亞瑟士就不能用了,無法賣含有奧運logo的紀念衫(好險我三年前去東京玩買到了😂),必須改用其他的字眼,所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」,懂的人自然知道它指的是什麼,只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨
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台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ,負責贊助中華代表團團服,能對外販售中華隊相關商品,也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌,其他UA、勾勾、阿迪等,也跟亞瑟士一樣,要換個字眼幫自己家贊助的選手加油(好像在玩猜字遊戲😂)
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最頂級的全球合作夥伴共有14家,中華隊合作夥伴+官方供應商6家,照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃, #可口可樂 身為全球合作夥伴,推出奧運紀念瓶,還有IG濾鏡, #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴,請美秀集團製作了一支官方應援歌曲,但非贊助商的 #舒跑 ,代言人戴資穎要比奧運,近期文案有提到她是世界球后,但口號是「相信自己」,另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ,社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」,都是完全避開奧運、金牌等字眼。
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而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理,可以推出東京奧運紀念衫👕,但不能販售,只能做來讓員工穿、或當贈品等等,如果想要的話,現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎
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如果有人認真一路看到這裡,那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例,如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了,無論如何,先謝謝願意看認真文的捧油,會好好記著你的🎁❤️😉
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更新:
最初寫這一篇,主要是想跟運動迷、體育台觀眾分享,許多運動品牌在這段時期,行銷看起來很保守的背後原因,所以沒有提太多專有名詞,也沒講得非常完整。後來發現運動產業之外的行銷人不見得知道這些規範,也陸續已經看到幾個大品牌違規踩線了,感謝大家的熱烈分享和討論🙇🏻♀️
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國際奧會規範關鍵字,主要目的是基於限制非贊助商、尤其贊助商的競品進行 #突擊行銷 。例如奧運的飲料贊助商是可口可樂,但如果他牌一直拿奧運加油等等字眼當文案,可能讓人產生他牌才是官方贊助商的錯覺,這樣就侵犯到付出大筆權利金的官方贊助商的權益了。
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奧會規章主要規範贊助商權益/競品在 #Rule40 ,而規範時間是在奧運進行的前後所謂 #blackout 時期,本屆blackout時間規範是從奧運開幕前10天(7/13)到閉幕後2天(8/10)。有興趣的朋友可以搜尋關鍵字了解細節,外國媒體對此也有許多報導和分析,可以參考這篇
https://www.si.com/olympics/2016/07/25/rule-40-explained-2016-olympic-sponsorship-blackout-controversy?fbclid=IwAR1lFgvXLppNbeuVGd9oMdpMCv1LAzV-Ezv5BpCWogTcR6mngF8LIt_kM9Y
另外附上詳細奧會規章 https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/General/EN-Olympic-Charter.pdf?tab=presentation&fbclid=IwAR1QO1oocaBIfeUij5HCM4jvtMqgMb0DrmQNx-tWLdBKG2sy5busIVTRrWA
我因為奧運的關係現在工作很忙,抱歉無法一一回覆留言和大家討論,有不夠完整或精確的地方,也歡迎專業大大們幫忙補充說明🙇🏻♀️🙏
7/31更新:
這邊提供奧運規範的官方中文版供大家參考,感謝大家對此議題的關注。
(圖解舉例說明 很實用喲👇)
https://drive.google.com/file/d/1r_dVC6oTlEh36swmzAUQi5iwAlaZaOR6/view
https://drive.google.com/file/d/1A_L7-h0C7FquvUHLcGAiSra88skMGQNQ/view
https://drive.google.com/file/d/1_Gb2TGFi52O2DizTiNkCc-Q1r5WCMiHU/view
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8/10更新
感謝友人提供,中華奧會7/29有默默在官網發公告(雖然奧運過了蹭熱度仔也逐漸退散了,還是提供大家做參考)
「核本會名稱、標誌乃國內及世界知名之表徵,未經同意擅自使用本會會徽,將使外界誤以為該等活動行為與本會有關,除違反上開公平交易法之規定外,如該等行為有涉及違法之虞,更將嚴重毀損本會名譽,另應構成民法侵權行為及刑法之毀損名譽罪。」
有關引用的公平交易法詳細內容可以點進公告的連結看
https://www.tpenoc.net/news/name-emblem-fraudulent-statement/
同時也有6部Youtube影片,追蹤數超過3萬的網紅Bruce Shih Studio布魯斯鞋評,也在其Youtube影片中提到,合作邀約:[email protected] 鎖定頻道 快來訂閱!➔ https://www.youtube.com/bruceshihstudio 布魯斯鞋評 Facebook 紛絲團!➔ https://www.facebook.com/bruceshihstudio 布魯斯鞋...
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【XS】身高157~163cm 胸81~87cm 腰67~73cm
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ASICS UNPRE ARS 是今年暑假期間推出的全新籃球鞋,光是外表就能感受到他濃濃的東洋實戰氣息。而旭日紅的限定配色更是為了日本隊所打造,象徵著運動員在為國爭光的同時,ASICS 也在背後給予強力支持!
這次 ASICS UNPRE ARS 一樣有著 ASICS 鮮明定位的傳統,一眼就能被他碩大凸出的側邊防側翻設計所吸引,光視覺上就能感受到它對於穩定性能的用心。而會取名 UNPRE ARS 的原因就是象徵著球員能在對方還沒站定位之下,無預期的靈活切入進攻。所以除了側向穩定表現之外,靈活反應也是這雙球鞋著墨的重點。或許有人會覺得這雙球鞋有著中鋒鞋厚重扎實感,但其實穿在腳上並不會感受到拖沓感,重量算是控制得不錯。也因為腳踝處的包覆恰到好處,所以能整雙球鞋的安心感是很到位的!而這次的楦頭收得比較尖一點,所以建議大家可以穿著原尺寸或是之前 ASICS 球鞋的尺寸即可喔~
#ASICS #UNPREARS #SunriseRed #旭日紅
BGM:Summer Beats
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Weekly Kicks Information 2021 August #2
8月2週目(8/9~8/15)
8月9日(月)
ナイキ ウィメンズ エアフォース 1 '07 LV8 RESU “祭"
NIKE WMNS AIR FORCE 1 ’07 LV8 RESU “MATSURI"
価格:13,100円(税込)
Style Code:DM6229-470
ナイキ エア モア アップテンポ 96 "相馬の古内裏”
NIKE AIR MORE UPTEMPO "SOUMA NO FURUDAIRI”
価格:20,900円(税込)
Style Code:DM6213-045
8月10日(火)
ナイキ エアマックス 90 レーザー マホガニー
NIKE AIR MAX 90 LASER MAHOGANY
価格:24,200円(税込)
Style Code:DH4689-200
オフホワイト × ナイキ ダンク ロー 全50色
OFF-WHITE ×NIKE DUNK LOW “50 COLLECTION”
価格:22,000円(税込)
Style Code:N/A
→SNKRSでは限定オファーにて販売予定
ナイキ ウィメンズ エアジョーダン 1 ロー "サニーイエロー"
NIKE WMNS AIR JORDAN 1 LOW "SUNNY YELLOW"
価格:12,100円(税込)
Style Code:DC0774-700
8月11日(水)
プーマ スウェード クラシック MIJ スペクトラ ホワイト/ハイビスカス
PUMA SUEDE CLASSIC MIJ SPECTRA WHITE/HIBISCUS
価格:29,700円(税込)
Style Code:384170-01
8月12日(木)
ナイキ ウィメンズ エアジョーダン 1 レトロ ハイ OG "シーフォーム グリーン”
NIKE WMNS AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG "SEAFOAM GREEN”
価格:$170(日本国内未定)
Style Code:CD0461-002
ユナイテッド アローズ / ビームス / ミタスニーカーズ / ビリーズ エンター / アトモス × ニューバランス ML574 "トーキョー リミテッド" 5カラー
UNITED ARROWS / BEAMS / MITA SNEAKERS / BILLY'S ENT / atmos × NEW BALANCE ML574 "TOKYO LIMITED" 5Colors
価格:16,500円(税込)/14,300円(税込)
Style Code:ML574OU2/ML574TB2/ML574KM2/ML574YB2/ML574OA2
8月13日(金)
ナイキ エア ウーブン 2カラー
NIKE AIR WOVEN 2Colors
価格:19,250円(税込)
Style Code:DM6396-292/DN1773-010
フラグメント デザイン × トラヴィス・スコット × ナイキ エアジョーダン 1 ロー OG セイル/ミリタリー ブルー-ブラック-モスリン
FRAGMENT DESIGN × TRAVIS SCOTT × NIKE AIR JORDAN 1 LOW OG SP SAIL/MILITARY BLUE-BLACK-MUSLINE
価格:18,150円(税込)
Style Code:DM7866-140
アンジェロ・バク × アシックス ゲル カヤノ 14 "リバース オブ クール"
ANGELO BAQUE × asics GEL-KAYANO 14 "REBIRTH OF COOL"
価格:18,700円(税込)
Style Code:1201A365-001
クォータースナックス × ナイキ SB ダンク ロー プロ QS "ゼブラケーキ"
QUARTERSNACKS × NIKE SB DUNK LOW PRO QS "ZEBRA CAKE”
価格:13,200円(税込)
Style Code:DM3510-001
アシックス ゲル-ライト 3 OG 2カラー
ASICS GEL-LYTE III OG 2Colors
価格:14,300円(税込)
Style Code:1201A295-021/1201A295-750
ナイキ ウィメンズ ワッフルワン "トゥワイン"
NIKE WMNS WAFFLE ONE "TWINE"
価格:13,200円(税込)
Style Code:DM6437-737
ナイキ エアフォース 1 ゴアテックス "ミディアムオリーブ"
NIKE AIR FORCE 1 GORE TEX "MEDIUM OLIVE"
価格:19,250円(税込)
Style Code:DM6435-222
8月14日(土)
ニューバランス M991SKR シルバー
NEW BALANCE M991SKR SILVER
価格:30,800円(税込)
Style Code:M991SKR
ナイキ エアジョーダン 13 レトロ "ダーク パウダー ブルー”
NIKE AIR JORDAN 13 RETRO "DARK POWDER BLUE”
価格:$190(日本国内未定)
Style Code:414571-144
ナイキ ダンク ロー プレミアム "シードル"
NIKE DUNK LOW PRM "CIDER"
価格:13,200円(税込)
Style Code:DH0601-001
ニューバランス M5740 "ディケード クラッシュ パック" 2カラー
NEW BALANCE M5740 "DECADE CLASH PACK" 2Colors
価格:16,500円(税込)
Style Code:M5740DD1/M5740DC1
8月15日(日)
ナイキ ウィメンズ ダンク ハイ アップ 4カラー
NIKE WMNS DUNK HIGH UP 4Colors
価格:14,300円(税込)
Style Code:DH3718-100/DH3718-101/DH3718-700/DH3718-701
◆Resource
・Sneaker Wars
→http://sneakerwars.jp
→https://sneakerwars.jp/items/view/14123
→https://sneakerwars.jp/items/view/14998
→https://sneakerwars.jp/items/view/13728
→https://sneakerwars.jp/items/view/14767
→https://sneakerwars.jp/items/view/14681
→https://sneakerwars.jp/items/view/14999
・Sneaker News
→https://sneakernews.com
・Sneaker Bar Detroit (SBD)
→https://sneakerbardetroit.com
・スニーカーダンク
→https://snkrdunk.com/
・Off-White™ Tokyo Instagram
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→https://www.youtube.com/playlist?list=PL6DvdeWTlNngQ5gk5rhOJoO6ktLlp-PUn
・2019 LA一人旅
→https://www.youtube.com/playlist?list=PL6DvdeWTlNnhY-G0kA50Vsn8lYvvfnsdN
・2019 ハワイ旅行
→https://www.youtube.com/playlist?list=PL6DvdeWTlNniTJeT_enUJpTCmyOfmcQ0q
・毎月恒例買って良かったものBEST3
→https://www.youtube.com/playlist?list=PL6DvdeWTlNnhnMJ9rEw-4AXxoAwgHS2W6
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◆使用機材
・メインカメラ:https://amzn.to/35lybuI
・メインレンズ:https://amzn.to/35lyhT6
・メインマイク:https://amzn.to/2MJ9C4d
・VLOGマイク:http://amzn.to/2D0N20z
・サブカメラ1:http://amzn.to/2Fnyab4
・サブレンズ:http://amzn.to/2CUSpOR
・サブカメラ2:http://amzn.to/2FoRnc3
・サブカメラ3:http://amzn.to/2FnegN2
・照明:http://amzn.to/2FlsoGG
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◆楽曲提供
Production Music by http://www.epidemicsound.com
https://artlist.io/
効果音提供元: 効果音ラボ,Music is VFR
画像/動画素材提供元: PIXTA
Ending
・AIRMAX (REMIX) [feat. DON-KEY BABY & 勝] - CRD
→https://www.youtube.com/watch?v=jMPsZVk4kg4
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目次
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1:20 アイテム紹介
5:42 隈研吾氏について
6:17 ディテール紹介!
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隈研吾の手掛ける新国立競技場「杜のスタジアム」2019年11月に完成、2020年東京五輪会場に - ファッションプレス
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建築家の隈研吾氏とコラボレーションした 初めてのランニングシューズ「METARIDE AMU」を 数量限定で発売 | 株式会社アシックス コーポレートサイト
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根津美術館は、本格日本庭園のゆたかな緑があふれる東京・表参道のオアシスだった│観光・旅行ガイド - ぐるたび
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太宰府天満宮表参道店|スターバックス コーヒー ジャパン
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【NB公式】ニューバランス |M1500BN:シューズ| New Balance【公式通販】
https://gti.page.link/GuLtSgo9C4RfzS6r6
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竹細工技法“やたら編み”をアッパーで表現した隈研吾×アシックスコラボ|au Webポータル経済・ITニュース
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